星巴克“卖不动”联手雀巢? 中国咖啡市场三巨头混战

发布时间:2022年07月23日
       北京报道, 随着国内咖啡大战进入近战的关键阶段, 在中国市场失地的星巴克不仅联手阿里巴巴新零售强化市场壁垒,

还再次将火力集中在全球市场, 拉动雀巢联盟反对它。 日前, 雀巢与星巴克联合宣布, 双方已完成价值71.5亿美元的授权协议, 雀巢将获得星巴克消费者和餐饮服务产品的营销权。 作为曾经的咖啡巨头, 星巴克与雀巢携手扩大版图, 同时与阿里达成新零售全面战略合作的意图是什么? 在联手雀巢, 吸引阿里巴巴进军新零售后, 星巴克的发展短板逐渐显现。 在抱团取暖市场份额持续下滑的星巴克, 正试图通过餐饮服务业的整合进行重组。 这一次, 它选择了与咖啡巨头雀巢合作。
        根据协议内容, 星巴克授权雀巢在全球范围内销售其包装产品, 包括销售星巴克包装咖啡(咖啡豆、速溶咖啡等零售业务)和超市饮料业务。 该协议仅涉及星巴克门店和服务以外的产品, 不涉及星巴克在全球的 28, 000 家咖啡店。 并且, 大约 500 名星巴克员工将因此加入雀巢。 事实上, 两者之间已经有了合作的迹象。 资料显示, 双方于今年5月达成合作意向。 星巴克表示, 将利用这笔资金加速股票回购。 预计该协议最迟将在 2021 年之前为每股收益做出贡献。 雀巢还表示, 此次交易将有助于实现公司从2019年开始的业绩目标。星巴克首席执行官凯文约翰逊表示, 与雀巢结盟是星巴克成长的重要战略里程碑, 有助于星巴克在全球范围内拓展品牌, 创造长期价值。 为股东。 此次合作很快达成, 可见双方对此次交易寄予厚望。
        一位业内人士告诉记者, 双方之所以能很快达成协议并联合宣布, 主要是因为近两年雀巢和星巴克在世界市场的份额逐渐下滑, 最后不得不留下来。 一起热身。 根据欧睿国际数据, 雀巢以22.6%的市场份额排名第一; Jacobs Douwe Egberts(欧洲投资巨头JAB的产品)以9.6%的市场份额排名第二; 星巴克和Lavazza各占2.5%, 并列第三。
        然而, 近两年来, 这一优势正在逐渐减弱。 据欧睿数据显示, 在全球咖啡市场, 雀巢旗下的速溶咖啡箭牌雀巢咖啡在过去五年中有四年失去了市场份额。 一方面, 它既要面对其主要咖啡市场份额下滑的问题, 也要提防一直以自己为主要竞争对手的JAB激进的投资策略。 与同一命运相连的星巴克的命运也惊人地相似。 几天前, 星巴克刚刚发布了“九年来最糟糕的财务报告”。 根据星巴克最新财报数据显示, 星巴克 2018 财年第三季度实现全球净收入 63.1 亿美元, 同比增长 11%, 但同店销售额增长仅为 1%, 远低于分析师 2.9% 的增长预期。 事实上, 早在两年前, 星巴克在美国就出现了连续两年同店增速放缓的迹象, 而作为星巴克第二大市场的中国/亚太市场被视为 作为星巴克的救命稻草。 但2018财年Q3, 中国/亚太市场营业利润率从26.6%降至19%, 下降7.6个百分点, 同店销售额同比下降2%。 咖啡进入了多头竞争格局。 随着众多巨头在咖啡领域逐渐加码, 新兴市场与传统咖啡领域即将进入新一轮的快速竞争。 事实上, 不仅星巴克、雀巢,

领域巨头COSTA也找到了最大的发展靠山——全球饮料巨头可口可乐公司。 据最新消息, 近日, 随着全球饮料巨头可口可乐宣布与英国咖啡连锁店COSTA(科斯塔)达成最终协议, 将在收购COSTA母公司Whitbread PLC的所有已发行股份。 51亿美元的价格。 在前三个月扩张近500家门店的基础上, 新兴的国内咖啡零售企业瑞幸咖啡也将在次年下半年加速发力。 资料显示, 瑞幸咖啡于2018年1月开始试运营, 5月8日正式开业, 短短几个月发展非常迅速。 8月1日, 瑞幸咖啡宣布进军轻食市场, 年内开设门店2000多家。 据悉, 瑞幸咖啡已完成809家门店布局, 服务350万用户, 销售超过1800万杯咖啡。 对此, 有业内人士分析称, 随着传统咖啡企业和新兴巨头的布局, 中国咖啡市场的未来恐怕会越来越明朗, 星巴克、瑞幸咖啡、COSTA三者并肩作战的时代即将到来。 来了。 到达。 而这一次, 在星巴克和雀巢抱团取暖的思路下, 能否重新夺回之前失去的市场份额? 对此, 本报记者将继续关注。